晚上十点多，电子设备屏幕的光刺得眼睛发酸。手指还在机械地改写着页面，直播间里的主播喉咙现已快哑了：“终究三只吊卡！三、二、一——”我猛地戳下去，但屏幕上跳出的，仍然是灰色的“已售罄”。

  回头翻开二手途径，那只叫“酷酷豹”的WAKUKU毛绒吊卡，标价比原价高了近整整两百块。犹疑了十秒，点了付款。

  他在这行干了二十年，从给国外代工玩具，到现在亲手制造年青人追捧的潮玩。“曾经做芭比娃娃，一年就那几个款。现在？”他指着传送带上并肩前行的各式玩偶，“三天两头换新面孔。”

  上一年深圳那家小公司推出它时，商场没什么动态。直到有天，明星虞书欣在交际途径晒了张和WAKUKU的合影，这只毛烘烘的一字眉小野人忽然就火了，被刻画为“陈旧部落的射手”，以连心眉、虎牙和标志性坏笑为特征，主打“奶凶背叛”的反差萌风格。

  紧接着，戚薇跟着晒，奥运冠军全红婵收到的“毛毛系列”大娃，在小红书、抖音、微博等各大交际途径上热度极高，相关论题阅览量和评论量巨大，如#WAKUKU限时快闪首登大悦城#线位，转瞬在二手商场炒了起来。

  量子之歌在本年3月份砸下2.35亿收买WAKUKU母公司，乐华文娱敏捷绑定资源。南京MINISOSPACE开业那天，159元的“酷酷豹”让年青人排了三小时队；499元的“豹豹大王”上架秒空。六月还没过完，WAKUKU在天猫潮玩榜上霸榜一周，京东冲到第四位，两万多只从东莞的工厂涌向全国。

  七月份，你走进任何一家名创优品，简直都买不到wakuku，店员的一致回复是售罄缺货状况。

  但这个时分翻开海鲜商场，会发现，不少买家把wakuku玩偶挂了搁置，未拆盒拆袋款一般比原价贵50元以内，吊卡价格更高，原价159的angel、小象系列二手价遍及200元以上，部分躲藏款的溢价更高，驯龙联名款乃至曾炒至888元。

  小张在东莞开了家模具小厂，最近忙得脚不沾地。“曾经接单看季度，现在看小时。”

  他出产的玩偶并不是正品，但质量根本没什么不同，也便是市面上流转的祖国版。LABUBU火的时分，义乌和广东是祖国版最集合的当地，这儿不只要对眼歪嘴的LAFUFU，还有各种新造型的LABABA。

  你很难幻想，WAKUKU这款还只能说是小众的IP，现已到了山寨横飞的阶段，但一款祖国版的WAKUKU，价格与正版简直相差无几。

  “你看看，7月份下单，发货期都快排到10月份了。许多人不乐意等，没必要。”

  这些乐意买祖国版的人，大部分仅仅宠爱这一个玩偶的外观，某一些程度上，他们或许才是最朴实的顾客：不盼望保藏，也不相信这些IP有什么魂灵，更不会挂在海鲜商场溢价卖。

  十五分钟车程外，一家工厂的车间灯火通明。新引入的纳米印刷机正在赶制盲盒包装，本钱比传统工艺低三成。“现在潮玩更新太快，”车间主任擦着汗，“上星期签的合同，这周就要出货。”

  就像本年上半年在义乌出产出售LABUBU娃衣的那批人，现在的出产线上，WAKUKU的娃衣也组织上了。

  小红书“娃衣”论题下集合了十二万人，有人给WAKUKU定制了巴掌大的手艺刺绣和服，开价上千元。姑苏姑娘阿琳的淘宝店专做娃衣，月销三百件。“玩偶是情感寄予，”她说，“给它穿衣服就像照料朋友。”

  途径端的战役越演越烈，泡泡玛特把五百家门店和五千台主动售货机织成大网；WAKUKU则搭上名创优品的快车，新品首发两小时售罄。在北京三里屯旗舰店，店长指着空荡荡的货架：“补三次了，仍是不行卖。”

  2025年，我国盲盒商场规模打破580亿元，占有全球65%比例，年复合增加率高达28%。

  比较传统玩具业的复兴，盲盒的象征意义，是心情消费年代的降临。在这儿，盲盒不再仅仅玩具，而是成为交际钱银、情感容器、身份标签的三位一体。

  启信宝多个方面数据显现，到2025年6月，国内现存潮玩相关企业达2.07万家，较2020年增加超10倍。在这个万亿级赛道中，已从单纯IP抢夺晋级为全生态比赛。

  一方面，上游的IP抢夺日趋白热化，泡泡玛特坐拥近100个IP矩阵，LABUBU等四大IP年营收过十亿；后起之秀WAKUKU这类则背靠明星资源，经过建立合资公司做绑定。而52TOYS手握超100个自有及授权IP，布鲁可则借奥特曼系列完成三年收入增十倍。

  泡泡玛特坐拥近100个IP矩阵，LABUBU等四大IP年营收过十亿；后起之秀WAKUKU这类则背靠明星资源，经过建立合资公司做绑定。而52TOYS手握超100个自有及授权IP，布鲁可则借奥特曼系列完成三年收入增十倍。

  另一方面，下流的供给端，在东莞潮玩中心邻近半小时内车程范围内，规划打样、模具开发、批量出产的全链条无缝联接。凭仗500+家自营门店和超5000台机器人商铺，泡泡玛特的盲盒遍及全球；WAKUKU则借船出海，依托名创优品全球门店网络闪电铺货。

  远在深圳一家创投咖啡厅里，几个投资人正为WAKUKU争辩。“数据的确美丽，但内容太单薄。”戴眼镜的男人敲着桌子，“LABUBU有多年堆集的世界观，WAKUKU只要明星带货。”

  他对面的人辩驳：“乐华绑定那么多明星资源，还不行？”但另一个人很快戏弄，“许多人说WAKUKU的原型是杜华，就因为这样，不少人都脱粉了。”

  纵观全球，除了像奥特曼、迪士尼这样的全民化IP，新式的IP不免会有各式各样的脆弱性。本质上来讲，全民化IP的成功，在于将短期流量转化为长时间的文明财物，如米老鼠诞生近百年仍能经过定时推出周年纪念款保持“在场感”。而新式IP若沉迷于“盲盒饥饿营销”“明星带货”等短期战略，终究很简单堕入“爆品依赖症”。

  忧虑不是空穴来风。量子之歌收买WAKUKU母公司后股价飙涨，但最近非约束款价格开端松动。泡泡玛特部分LABUBU样式降价，引发玩家团体维权。“明星+潮玩”形式被敏捷仿制，作用却在递减。

  潮玩无疑是2025年最炽热的赛道之一，在这样的布景下，同质化、抄袭等问题也接二连三。许多人说，WAKUKU仿照了LABUBU的称号、规划、定位与商场道路，而现在的商场上，仿照WAKUKU的也不乏其人。

  但是，更大的浪头正在涌来。国内新规制止向八岁以下儿童出售盲盒，欧盟正酝酿约束“游戏化营销”，职业规范化办法已火烧眉毛。

  在北京读研的小雨有个特别的习气：每次写论文卡壳，就从抽屉里拿出她的WAKUKU揉两下。“它那个坏笑特别欠，”她说，“看着它，就觉得压力没那么大了。”她的书桌上摆了六只不同造型的WAKUKU，最贵的那仅仅用半个月生活费换来的。

  上海有许多潮玩店，穿JK制服的女孩把盲盒举到耳边悄悄摇晃。她在听里边的配重块方位——这是老玩家判别躲藏款的土办法。另一对情侣在LABUBU主题墙前摆拍。

  曼谷暹罗广场的LABUBU专卖店前，排队长龙绕了三圈。泰国大学生妮查举着连夜制造的应援牌，上面画着她搜集的二十三只LABUBU。“它们像我的电子宠物，”她笑着说，“每只表情都不同。”

  南京德基MINISOLAND全球旗舰店里，新IP赛诺诺首发日卖出数千盲盒。收银台前的男孩拆开盒子瞬间跳起来——他抽到了全场仅有的躲藏款。周围素昧生平的玩家围过来摄影。

  一切IP玩家深谙此道：千分之一的躲藏款概率，和LABUBU千篇一律。泡泡玛特本年一季度国内营收翻倍，海外暴升近五倍。买这些塑料小人的，大多像小雨这样的年青女人。

  拆开盲盒，不是躲藏款。普通款的小野人坐在桌上，歪着头显露标志性的坏笑。小红书上，有人给它织了围巾，有人做了微型沙发，还有个姑娘让WAKUKU捧着《哈利波特》迷你书摄影。

  七十年代的铁皮青蛙，八十年代的变形金刚，九十年代的电子宠物——每代人都有归于本身个人的小玩意。

  东莞的流水线永不停转，注塑机轰鸣声中，新一代小怪物正探出面来。它们将乘着卡车去往城市，等候与某个年青人相遇。在某个加完班的深夜，或是人生苍茫的路口，总会有人翻开盒子。